雪天的快樂，從來都是直白又熱烈——它藏在堆雪人的笨拙笑臉里，躲在滑雪時(shí)的暢快吶喊中，也融在好友相聚的溫酒閑談間，無需復(fù)雜的條件，不用刻意的鋪墊，只需一場(chǎng)雪，就能喚醒人們心底本真的愉悅。

這份自然流淌的純粹快樂，正是小紅書雪人節(jié)始終堅(jiān)守的核心。2025年，雪人節(jié)3.0升級(jí)歸來，用一份大自然的限定饋贈(zèng)，打造一場(chǎng)泛人群都向往的雪季活動(dòng)，讓「有雪之人」盡興玩雪，讓「沒雪之地」也能擁有「白給的快樂」。

如果說上一屆雪人節(jié)旨在打破冬季戶外的邊界門檻，那今年的雪人節(jié)3.0在活動(dòng)精神和玩法上都作了進(jìn)一步升級(jí)——不僅踩準(zhǔn)滑雪運(yùn)動(dòng)大眾化、專業(yè)化并行的趨勢(shì)，讓滑雪運(yùn)動(dòng)不再局限于高超的技術(shù)難度展示，而是引領(lǐng)更多愛雪之人加入到滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中，享受全情投入的生命狀態(tài)；同時(shí)在「滑」與「玩」的核心體驗(yàn)上持續(xù)深耕，既為資深滑雪者提供了盡興馳騁的場(chǎng)域和舞臺(tái)，也為玩雪愛好者設(shè)計(jì)了更具沉浸感、互動(dòng)性的趣味場(chǎng)景，讓每一次雪上體驗(yàn)都更純粹、更盡興。

這場(chǎng)刷屏雪季的雪人節(jié)3.0完美收官，它是如何將「盡興」理念貫穿活動(dòng)全程并完成體驗(yàn)升級(jí)？又為冬季戶外商業(yè)化聯(lián)動(dòng)提供了哪些營銷思考？我們不妨就此文一探究竟。

用一場(chǎng)全民共創(chuàng)的雪前狂歡

營造站內(nèi)高濃度冬季生活氛圍

對(duì)多數(shù)人而言，雪總是帶著「季節(jié)+目的地」的雙重限定，要么苦等寒冬降臨，要么奔赴遙遠(yuǎn)的北方雪國。那如何讓沒有雪的城市，也能提前接住雪的快樂？

小紅書雪人節(jié)3.0給出了答案。在活動(dòng)開始前，以「雪前班」為傳播核心，打破「活動(dòng)=目的地」的傳統(tǒng)局限，讓滑雪和玩雪的快樂不再受時(shí)間與地域限制。

線上方面，雪人節(jié)站內(nèi)官薯@雪小花 發(fā)布《白給的快樂在雪上》滑雪篇與玩雪篇紀(jì)錄片，與「沖向雪地的理由」系列短片，正式開啟這一雪前狂歡；并制作面向不同冬季戶外愛好者層級(jí)的視頻專欄，精準(zhǔn)匹配包括資深滑雪人、滑雪愛好者、玩雪愛好者等多元人群從玩雪到滑雪的多重需求，讓更多人愛上滑雪、向往雪地，層層釋出「雪上白給的快樂」核心內(nèi)涵。

同時(shí)通過翻牌促產(chǎn)互動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享多元雪地快樂，吸引多維度的冬季戶外愛好者關(guān)注，讓「雪地是白給的秀場(chǎng)」成為站內(nèi)共識(shí)，持續(xù)炒熱冬季滑雪氛圍。

線上雪季氛圍濃度升高，線下當(dāng)然也不能落下陣仗。小紅書雪人節(jié)懂玩雪的快樂，更懂南方孩子的玩雪渴望，直接將雪季前置體驗(yàn)搬進(jìn)無雪城市！一方面，聯(lián)動(dòng)@上海耀雪冰雪世界，推出初級(jí)+高級(jí)「雪前班」讓雪友們?cè)谑覂?nèi)滑雪場(chǎng)中，率先感知一把盡興十足的雪域「白給快樂」；另一方面攜手@INS新樂園 打造南方造雪場(chǎng)景，足不出「滬」就能沉浸式擼雪、拍雪人大片，戳中沒雪也想嗨的DNA！

雪人節(jié)3.0用一場(chǎng)覆蓋玩雪、滑雪雙場(chǎng)景的全民共創(chuàng)雪前狂歡，邀請(qǐng)城市里的玩雪愛好者沉浸式感受這場(chǎng)「白給的快樂」，讓南方用戶無需遠(yuǎn)赴北方即可感受玩雪樂趣，成功營造站內(nèi)高濃度冬季生活氛圍，也為后續(xù)snowcation 核心概念的落地提前蓄力。

用一場(chǎng)雪境里的snowcation

打造新奇獨(dú)有的度假式過冬體驗(yàn)

如果說雪前班的作用在于點(diǎn)燃大眾對(duì)雪季的期待，那么本屆雪人節(jié)3.0，小紅書提出「snowcation」這一全新概念，讓這份想玩雪、想滑雪的期待有了更明確的投射出口，將滑雪體驗(yàn)升維為度假式的沉浸享受。

不同于傳統(tǒng)滑雪的單一運(yùn)動(dòng)屬性，snowcation以「滑雪+度假」為核心，串聯(lián)起運(yùn)動(dòng)、休閑、美食、社交、美學(xué)等多元場(chǎng)景。前期預(yù)熱階段，小紅書雪人節(jié)3.0聯(lián)合品牌、新疆本地商戶及站內(nèi)垂類薯打造線上傳播矩陣，預(yù)告阿勒泰線下活動(dòng)亮點(diǎn)項(xiàng)目，強(qiáng)勢(shì)種草沉浸式度假過冬新姿勢(shì)，通過場(chǎng)景化內(nèi)容持續(xù)炸屏，讓用戶隔著屏幕都能感受到雪國的快樂張力。

在「人類滑雪起源地」阿勒泰將軍山，小紅書雪人節(jié)3.0重磅落地「雪人國」沉浸式實(shí)景體驗(yàn)，人們手持雪人護(hù)照，在這片雪域天地里開啟為期三天的雪國冒險(xiǎn)之旅；更有 「雪人大本營」、「雪人小屋」、「雪國試煉場(chǎng)」三大核心場(chǎng)景精準(zhǔn)匹配 「去過再去」、「沒去過打算去」、「觀望閑人」三類人群的雪季期待，讓每一位奔赴雪國的人，都能解鎖專屬自己的滑雪、玩雪度假體驗(yàn)。

對(duì)于深度沉浸雪人節(jié)IP的硬核玩家而言，玩樂體驗(yàn)與圈層共鳴正是他們的終極追求。在山頂?shù)拈_板儀式上，滑雪大神@克寒 手持定制氣球 ，帶領(lǐng)一眾雪友們分批次從雪道疾馳而下，在阿勒泰的粉雪之上開啟雪季高光時(shí)刻；趣味小賽以競(jìng)技形式，讓大家在精準(zhǔn)控板的比拼中打磨技巧、釋放激情；雪人看片會(huì)摒棄嚴(yán)肅形式，成為雪友間暢談人與自然、自我與未來的輕松聚會(huì)，而雪人休息區(qū)則為同好搭建了自由社交的空間，讓大家能在此收獲競(jìng)技的快樂與圈層的歸屬感，完美契合snowcation的深度度假內(nèi)核。

針對(duì)懷揣期待首次嘗試雪域體驗(yàn)的新人，雪人王國以低門檻、高獲得感的體驗(yàn)打消其顧慮。這里集合了音樂、藝術(shù)、手作、美食等多元場(chǎng)景，參與趣味游戲即可賺取雪花幣，兌換滑雪后的舒緩按摩，緩解初次上板的疲憊；地道的雪國美食、輕松的社交氛圍，讓新手在掌握基礎(chǔ)滑雪技能的同時(shí)，收獲滿滿的驚喜與共鳴；無需擔(dān)心入門難度，只需在一站式的度假體驗(yàn)中，輕松開啟人生首場(chǎng)雪季度假，真正實(shí)現(xiàn)「滑雪+休閑」的雙重滿足。

向往雪國、偏愛松弛的觀望閑人，雪人節(jié)3.0給予他們的線下體驗(yàn)是將浪漫與社交屬性拉滿。雪人開城儀式以滿滿的儀式感，帶領(lǐng)大家載歌載舞，正式開啟這場(chǎng)雪國狂歡；當(dāng)夕陽沉入雪山，山頂藍(lán)調(diào)派對(duì)準(zhǔn)時(shí)上演，在海拔千米的雪原之上，見證阿勒泰絕美的藍(lán)調(diào)時(shí)刻，從靜謐賞景到肆意狂歡的「情緒過山車」，讓每一刻都值得定格分享。

此外更有本地商戶的體驗(yàn)加持，從特色美食到在地風(fēng)情，將阿勒泰的風(fēng)土人情從「背景板」變成融入度假全程的鮮活體驗(yàn)，讓每一口美食、每一次互動(dòng)都帶著地道的雪國溫度，拉滿snowcation的沉浸感與獨(dú)特性。

雪人節(jié)3.0線下活動(dòng)深刻洞察不同人群的雪季需求，以場(chǎng)景化設(shè)計(jì)精準(zhǔn)匹配期待，將滑雪運(yùn)動(dòng)與度假體驗(yàn)、在地風(fēng)情深度融合。無論是資深玩家的競(jìng)技狂歡、新手的入門驚喜，還是觀望者的松弛打卡，都能在「雪人國」找到專屬位置，真正實(shí)現(xiàn)多元人群的全維度覆蓋。

聯(lián)動(dòng)品牌與本地商戶

開拓冬季戶外營銷新范式

值得一提的是，snowcation概念的成功破圈并為全民熱議的冬季生活新范式，背后同樣離不開各大品牌的深度助力與聯(lián)合造勢(shì)。

線上傳播方面，借助@雪小花「可愛、專業(yè)、懂滑雪」的人設(shè)，通過熱點(diǎn)借勢(shì)、互動(dòng)運(yùn)營等方式積累高粘性粉絲，成為品牌與用戶溝通的核心橋梁。

線下以「品牌快閃+互動(dòng)體驗(yàn)」的方式，讓品牌以「滑雪搭子」身份陪伴大家在阿勒泰將軍山盡興收獲「白給的快樂

華為終端深度聯(lián)動(dòng)雪人節(jié)3.0阿勒泰線下活動(dòng)，以全場(chǎng)景智能設(shè)備矩陣，為用戶的 snowcation雪季體驗(yàn)全方位賦能：HUAWEI Mate 80系列的長焦視頻慢動(dòng)作功能，助力滑雪愛好者捕捉雪上飛馳的每個(gè)高光瞬間；HUAWEI Mate X7 精準(zhǔn)適配山頂藍(lán)調(diào)派對(duì)等浪漫場(chǎng)景，讓藍(lán)調(diào)雪場(chǎng)即拍即出片；HUAWEI WATCH Ultimate 2 非凡探索可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，全程記錄攀登雪道的每個(gè)登峰時(shí)刻；

與此同時(shí)，作為鴻蒙智行生態(tài)下的智能汽車品牌，問界M8聚焦雪季全家出行需求，讓家庭出行玩雪的快樂即刻出發(fā)、滿載而歸；問界M9陪伴用戶自由掌控旅途，在雪國的廣袤天地間做自己的人生主駕。

此外，眾多品牌深度聯(lián)動(dòng)雪人節(jié)3.0，以多元產(chǎn)品與服務(wù)為snowcation體驗(yàn)持續(xù)加碼——COLMO攜新象套系詮釋「優(yōu)雅致用」，將阿勒泰將軍山的純凈雪域打造成新象·鈦鉑銀毯大秀，共同定義智能生活的優(yōu)雅范式；皇家美素佳兒旺玥邀請(qǐng)各路「頭號(hào)玩家」雪上相聚，用滿滿的保護(hù)力助力大小孩無懼嚴(yán)寒放肆玩；M&M'S讓繽紛彩色豆豆邂逅純白雪地，入口即享的甜蜜雪趣讓快樂直接翻倍；

Smithfield史蜜斯帶來香氣四溢的圍爐烤腸，用肉食能量為玩家們的踏雪之旅強(qiáng)力續(xù)航；上京東運(yùn)動(dòng)一站式備齊專業(yè)雪地裝備，放肆開玩無所畏懼；美贊臣睿智帶著寶寶智體雙贏拓眼界，以科學(xué)營養(yǎng)配方筑牢寶寶的成長根基；BYREDO用獨(dú)特香氣標(biāo)記雪國記憶，陪伴用戶共赴如北歐假日般的浪漫體驗(yàn)；香水為箋，雪映流光，與TOMFORD一起步入純白秘境，探索回歸本真的快樂；迪卡儂DECATHLON為「雪小花」IP定制專屬熱身裝，與大家一同奔赴雪場(chǎng)，盡興體驗(yàn)「白給的快樂」；更有智利水果帶來新鮮脆甜的車?yán)遄?，品嘗果香活力開玩，直接拉滿snowcation體驗(yàn)！

更有YEYEPOP、ISEEMIGGA、Nobaday等專業(yè)滑雪品牌加入雪人節(jié)3.0的狂歡陣營，用硬核裝備為雪友們的snowcation保駕護(hù)航；德龍、茄皇、東阿阿膠、沙地酒莊等品牌攜旗下好物齊聚雪場(chǎng)，為每一位奔赴雪國的人，送上暖胃又暖心的舌尖慰藉。

不止于滑雪場(chǎng)內(nèi)，來自阿勒泰地區(qū)，涵蓋按摩、酒吧、咖啡、美食、雪具、酒店民宿等多元業(yè)態(tài)的30余家店鋪同步開啟線上線下玩雪聯(lián)動(dòng)，為用戶打造覆蓋全程的盡興雪季體驗(yàn)。

同時(shí)，本次雪人節(jié)3.0首次重點(diǎn)打造線上IP賬號(hào)——雪小花，通過熱點(diǎn)借勢(shì)、互動(dòng)運(yùn)營等方式積累了高粘性粉絲，成為IP、品牌與用戶溝通的核心橋梁。

小紅書雪人節(jié)3.0構(gòu)建「人群-場(chǎng)景-趨勢(shì)-地域」的營銷閉環(huán)，精準(zhǔn)觸達(dá)滑雪興趣人群與冬季泛生活人群。參與品牌不僅獲得站內(nèi)話題的有效曝光，更通過場(chǎng)景化植入，深化了在目標(biāo)圈層的品牌認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了「圈層破圈」的營銷目標(biāo)。

階段式熱點(diǎn)營銷布局

助力雪人節(jié)傳播熱度出圈

在全鏈路傳播的基礎(chǔ)上，小紅書雪人節(jié)3.0針對(duì)性規(guī)劃了「預(yù)熱-爆發(fā)-高點(diǎn)」三階段熱點(diǎn)營銷動(dòng)作，以差異化話題、強(qiáng)互動(dòng)形式和多場(chǎng)景內(nèi)容，持續(xù)撬動(dòng)線上流量，讓「白給的快樂」核心主張實(shí)現(xiàn)破圈傳播，為活動(dòng)帶來超預(yù)期聲量。

雪人節(jié)3.0的前期預(yù)熱傳播覆蓋玩雪與滑雪兩大核心場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同興趣人群的精準(zhǔn)觸達(dá)。#關(guān)于我反復(fù)愛上雪地這件事 聚焦玩雪場(chǎng)景，通過征集堆雪人、拍雪景、雪地嬉戲等多元內(nèi)容，激發(fā)大眾對(duì)雪地的基礎(chǔ)興趣與情感共鳴，讓「愛雪」成為無門檻的全民共識(shí)；#當(dāng)我意識(shí)到滑雪板只是一個(gè)工具 瞄準(zhǔn)滑雪場(chǎng)景，引導(dǎo)資深滑雪者分享另類滑雪工具，傳遞「滑雪不止于運(yùn)動(dòng)，更是自我表達(dá)的秀場(chǎng)」的精神狀態(tài)。兩個(gè)高互動(dòng)強(qiáng)參與的差異化話題在活動(dòng)前期有效引爆線上參與度，不僅提前炒熱冬季滑雪氛圍，更進(jìn)一步夯實(shí)「雪地秀場(chǎng)」的核心心智。

進(jìn)入傳播中期，小紅書站內(nèi)掀起一場(chǎng)「邀請(qǐng)函轉(zhuǎn)場(chǎng)」創(chuàng)意跟拍挑戰(zhàn)。在#這個(gè)冬天超好拍的雪花轉(zhuǎn)場(chǎng) 話題下，包括明星陸毅一家在內(nèi)的一眾博主以雪人節(jié)3.0邀請(qǐng)函為創(chuàng)意道具，模擬禮花綻放的瞬間無縫轉(zhuǎn)場(chǎng)至純凈雪地，不僅成功為阿勒泰線下系列活動(dòng)完成高效流量蓄水，更讓「奔赴雪上」成為這個(gè)冬天的熱門出行選擇。

線下活動(dòng)火熱進(jìn)行期間，平臺(tái)圍繞核心場(chǎng)景打造傳播高點(diǎn)，將snowcation概念推向峰值。@陸毅 攜全家奔赴阿勒泰雪人節(jié)，用鏡頭定格下隨時(shí)隨地玩雪的溫馨瞬間，將家庭版snowcation的歡樂與松弛展現(xiàn)得淋漓盡致；一個(gè)人玩雪不如一群人玩雪，博主@不織布是Wendy 記錄與朋友在阿勒泰將軍山的撒歡玩雪時(shí)刻；當(dāng)太陽跌進(jìn)雪山背后，我們跟隨@湯川星辰 的視角見證了這場(chǎng)阿勒泰限定的藍(lán)調(diào)時(shí)刻；誰說滑雪只能酷酷的，@寶寶是棟棟棟兩三 在雪人節(jié)解鎖了冬日的100種快樂……透過這些多元且鮮活的視角，即使不在雪地、即使未能親臨雪人國，也能夠沉浸式感知snowcation的獨(dú)特魅力，讓雪上的松弛與熱烈跨越山海，直抵心間。

憑借階段式熱點(diǎn)營銷布局與差異化話題矩陣的精準(zhǔn)發(fā)力，小紅書不僅持續(xù)撬動(dòng)站內(nèi)海量流量，更為雪人節(jié)3.0的全域傳播帶來超預(yù)期的聲量爆發(fā)。其中，#當(dāng)我意識(shí)到滑雪板只是一個(gè)工具 登上小紅書站內(nèi)熱搜榜TOP2，相關(guān)內(nèi)容熱度突破612萬；#阿勒泰是一場(chǎng)巨大的純白夢(mèng)境 躋身熱點(diǎn)榜TOP3，熱度高達(dá)663萬。

結(jié)語

從1.0到3.0的玩法與概念迭代，小紅書雪人節(jié)迎來圓滿收官，也標(biāo)志著雪人節(jié)3.0在IP價(jià)值與營銷價(jià)值又一次實(shí)現(xiàn)雙維突破

一方面，雪小花的成功打造與運(yùn)營，讓雪人節(jié)IP不再是單純的視覺符號(hào)，而是成為貫通線上線下，連接用戶、品牌與地域的情感紐帶；另一方面，「雪前班 + snowcation」的全鏈路模式，打破了冬季活動(dòng)的時(shí)間與空間限制，將「滑雪+玩雪」從季節(jié)、目的地限定運(yùn)動(dòng)，轉(zhuǎn)化為全民可參與、全周期可感知的非場(chǎng)域限定活動(dòng)。

品牌層面，雪人節(jié)3.0構(gòu)建「人群-場(chǎng)景-趨勢(shì)-地域」的營銷閉環(huán)，為品牌提供了冬季營銷的新思路。其一，借助在地化的聯(lián)動(dòng)打破品牌與冬季生活的割裂感，在snowcation概念下融入滑雪運(yùn)動(dòng)、度假休閑、社交互動(dòng)等多元場(chǎng)景，讓品牌自然存在于用戶的冬日體驗(yàn)；其二，既聚焦滑雪核心人群滿足品牌的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化需求，又輻射冬季泛生活人群完成潛在用戶種草，幫助品牌實(shí)現(xiàn)「圈層深耕 + 破圈傳播」的雙重目標(biāo)；其三，跨行業(yè)合作模式拓寬了冬季營銷的邊界，證明冬季場(chǎng)景并非戶外品牌的專屬，生活服務(wù)、快消、科技等多品類品牌均能在此找到適配的營銷切入點(diǎn)，為品牌冬季營銷提供了更多可能性。

未來，小紅書雪人節(jié)繼續(xù)以IP為紐帶，持續(xù)探索冬季戶外生活的多元形態(tài)，既為用戶帶來更盡興的雪域玩法，也為商業(yè)生態(tài)拓展更具創(chuàng)新的營銷思路，讓更多人愛上這份根植于雪地里「白給的快樂」。