中國，上海，2026年1月6日 –當(dāng)快節(jié)奏的都市生活讓長途旅行成為奢侈，以短途、高頻、深度體驗(yàn)為核心的微度假已然成為當(dāng)下主流出行方式。在這一趨勢下，“酒店即目的地”的理念逐漸深入人心，其核心要義早已超越住宿本身，落腳于“體驗(yàn)感”的極致營造。源自泰國的都喜集團(tuán)，正以獨(dú)特的泰式殷勤好客（Sawasdee禮儀）為紐帶，深度綁定各地文旅特色，將異國風(fēng)情與本土底蘊(yùn)巧妙融合，打造出一個(gè)個(gè)兼具溫度與個(gè)性的度假場景，讓每一次入住都成為一場完整的微度假體驗(yàn)。

內(nèi)在核心：真誠為基，療愈為延伸

都喜所傳遞的泰式殷勤，并非流于表面的形式化服務(wù)，而是以“真誠、細(xì)膩、個(gè)性化”為核心的價(jià)值輸出，這也是其區(qū)別于其他度假品牌的核心競爭力。從踏入酒店的那一刻起，員工面帶微笑的合十禮問候、一句溫柔的“Sawasdee”，便瞬間消解了旅途的疲憊與陌生感；進(jìn)入客房，精心擺放的歡迎果盤、貼合在地氣候準(zhǔn)備的草本香包、根據(jù)賓客偏好調(diào)整的床品硬度，每一處細(xì)節(jié)都彰顯著“以賓客為中心”的細(xì)膩考量。面對賓客的定制化需求，無論是特殊的餐飲偏好還是小眾的出行訴求，服務(wù)團(tuán)隊(duì)總能快速響應(yīng)、妥善解決，將泰式graciousness（優(yōu)雅與寬厚）的精神內(nèi)核傳遞到位。

（天府農(nóng)博都喜酒店）

在此基礎(chǔ)上，都喜將“泰麗養(yǎng)生”理念深度融入服務(wù)體系，精準(zhǔn)適配微度假人群“解壓放松”的核心需求。依托集團(tuán)在養(yǎng)生領(lǐng)域的深厚積淀，旗下酒店相繼推出古法SPA、草本療愈等特色項(xiàng)目，由專業(yè)技師執(zhí)掌，采用天然草本原料，遵循傳統(tǒng)泰式養(yǎng)生技法，從經(jīng)絡(luò)舒緩到身心調(diào)理，為賓客打造沉浸式的療愈體驗(yàn)。這種將服務(wù)與養(yǎng)生需求相結(jié)合的模式，讓泰式殷勤不再局限于基礎(chǔ)服務(wù)，更延伸為關(guān)乎身心愉悅的深度體驗(yàn)，成為都喜微度假產(chǎn)品的核心吸引力之一。

實(shí)踐路徑：場景、內(nèi)容與情感的三重賦能

都喜集團(tuán)對“酒店即目的地”的詮釋，并非簡單的“硬件升級(jí)”，而是通過場景打造、內(nèi)容賦能與情感共鳴的三重發(fā)力，構(gòu)建起“無需遠(yuǎn)行即可享受核心體驗(yàn)”的微度假閉環(huán)。這一實(shí)踐路徑在國內(nèi)各門店均有體現(xiàn)，其中天目山、莫干山、從化等門店的表現(xiàn)尤為突出，而成都門店則作為都市近郊生態(tài)度假的補(bǔ)充，形成了差異化的體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

（天目山都喜天麗酒店）

在場景打造上，都喜的核心邏輯是“讓酒店本身成為景觀”。天目山、莫干山門店依山而建，建筑與山林景觀無縫融合，無論是客房、餐廳還是SPA區(qū)，都擁有絕佳的自然視野，隨手就能拍出“度假大片”，成為自帶流量的打卡地；從化門店則以東南亞園林與溫泉景觀為核心，打造出“不出國門就能感受的熱帶度假氛圍”，讓賓客在華南地區(qū)就能體驗(yàn)到濃郁的泰式風(fēng)情。相比之下，成都天府農(nóng)博都喜酒店則依托農(nóng)博園的生態(tài)環(huán)境，打造出清新自然的田園景觀，客房窗外是成片的農(nóng)田與綠植，營造出都市難得的靜謐氛圍。位于廣東惠州的雙月灣檀悅都喜天麗酒店面對的南中國海。于是，都喜將泰國的“水燈節(jié)”搬到了酒店，讓客人在藍(lán)天大海的見證下，許下美好的心愿和祝福。酒店還引入了充滿力量的泰拳比賽，讓海風(fēng)的柔與拳術(shù)的剛，交織成獨(dú)特的度假節(jié)奏。這些場景的打造，讓酒店本身就成為值得專程前往的目的地，而非單純的住宿載體。

（廣州從化都喜泰麗溫泉度假酒店）

內(nèi)容賦能是都喜實(shí)現(xiàn)“一站式體驗(yàn)閉環(huán)”的關(guān)鍵。各門店均構(gòu)建了“在地化活動(dòng)+泰式特色服務(wù)”的內(nèi)容體系：天目山、莫干山門店推出山林徒步、晨霧瑜伽、泰式SPA、泰式餐飲等組合內(nèi)容；從化門店則推出“溫泉泡浴+泰式SPA”的沉浸式體驗(yàn)；成都門店則推出農(nóng)場采摘、自然導(dǎo)覽等輕量化活動(dòng)，搭配泰式問候與特色餐飲，滿足都市人群周末放松的需求。

（天目山都喜天麗酒店）

情感共鳴則讓都喜的服務(wù)更有溫度，也增強(qiáng)了賓客的歸屬感。都喜始終重視員工的文化傳遞能力，要求員工不僅要掌握泰式服務(wù)禮儀，更要理解在地文化，能夠?yàn)橘e客講解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。此前，成都都喜酒店員工的泰式問候視頻在抖音走紅，視頻中員工用標(biāo)準(zhǔn)的合十禮搭配“Sawasdee Ka”的問候，再加上川式的熱情笑容，瞬間拉近了與賓客的距離。這種文化傳遞并非單向的輸出，而是雙向的互動(dòng)——天目山門店的員工會(huì)為徒步歸來的賓客準(zhǔn)備溫?zé)岬牟荼静瑁缮介T店的員工會(huì)根據(jù)賓客的需求推薦小眾的山林路線，從化門店的員工會(huì)為泡溫泉的賓客講解草本溫泉的養(yǎng)生功效。這些細(xì)節(jié)化的情感傳遞，讓服務(wù)超越了“交易關(guān)系”，成為“朋友般的關(guān)懷”，讓賓客在度假中感受到歸屬感。

（廣州從化都喜泰麗溫泉度假酒店）

從化作為華南地區(qū)知名的溫泉之鄉(xiāng)，都喜精準(zhǔn)把握這一核心優(yōu)勢，將泰式養(yǎng)生與溫泉療愈深度融合，打造出獨(dú)具特色的“泰式溫泉度假”場景。從化都喜酒店的溫泉區(qū)采用東南亞園林設(shè)計(jì)風(fēng)格，錯(cuò)落分布的溫泉泡池隱匿于熱帶綠植之間，部分泡池還加入了泰式草本原料，如香茅、生姜、艾草等，形成具有療愈功效的特色溫泉池。賓客可以在溫潤的溫泉水中舒緩身心，隨后前往酒店的SPA中心，享受專屬的泰式精油按摩，實(shí)現(xiàn)“溫泉舒緩+泰式療愈”的雙重放松。酒店的餐飲也融入了在地特色，將從化本地的新鮮食材與泰式烹飪技法相結(jié)合，推出溫泉養(yǎng)生餐、泰式海鮮煲等特色菜品，讓味蕾也能體驗(yàn)到跨地域的融合魅力。

用戶價(jià)值：省時(shí)高效與身心雙重升級(jí)

在微度假潮流下，都喜的“酒店即目的地”模式，精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代都市人群的出行痛點(diǎn)，創(chuàng)造了獨(dú)特的用戶價(jià)值。首先是省時(shí)高效，1-3天的短途出行無需復(fù)雜的行程規(guī)劃，酒店本身就是核心目的地，賓客只需預(yù)訂酒店，就能享受包含住宿、餐飲、體驗(yàn)、療愈在內(nèi)的一站式服務(wù)，大大降低了出行的時(shí)間成本與決策成本，完美適配都市人群“碎片化休假”的需求。

（天府農(nóng)博都喜酒店）

更重要的是體驗(yàn)升級(jí)，都喜的模式讓微度假告別了“走馬觀花”的淺層體驗(yàn)，轉(zhuǎn)向“深度沉浸”的身心放松。賓客不再是“路過”一個(gè)城市，而是通過酒店的在地化活動(dòng)與泰式服務(wù)，深度感受當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)與自然魅力——在天目山、莫干山感受山林秘境的靜謐，在從化體驗(yàn)溫泉之鄉(xiāng)的溫潤，在成都感受田園生態(tài)的清新，在惠州享受海景度假。同時(shí)，泰式服務(wù)的真誠與細(xì)膩、泰式療愈的專業(yè)與舒適，讓賓客在體驗(yàn)在地文化的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)身心的雙重放松，這種“泰式服務(wù)+在地文化”的雙重魅力，讓微度假的價(jià)值得到了極致提升。

（惠州雙月灣檀悅都喜天麗度假酒店）

從泰式合十禮的溫情問候到在地文化的深度體驗(yàn)，都喜集團(tuán)以“泰式殷勤為魂、在地文旅為骨”，成功詮釋了“酒店即目的地”的微度假邏輯。它沒有將泰式服務(wù)生搬硬套，而是讓其與中國各地的文旅特色深度融合，既保留了自身的品牌基因，又融入了本土的文化底蘊(yùn)。都喜的實(shí)踐不僅為自身贏得了市場認(rèn)可，更為整個(gè)酒店行業(yè)提供了可借鑒的融合范式——唯有扎根本土、讀懂用戶，將品牌特色與在地資源巧妙結(jié)合，才能打破“住宿即終點(diǎn)”的傳統(tǒng)認(rèn)知，讓酒店真正成為微度假的核心目的地，為賓客創(chuàng)造更具溫度與價(jià)值的出行體驗(yàn)。

關(guān)于都喜酒店集團(tuán)

都喜酒店集團(tuán)是都喜國際的酒店部門，都喜國際是泰國領(lǐng)先的酒店和房地產(chǎn)開發(fā)公司之一。懷著將泰式殷勤好客引入世界的真誠信念和承諾，都喜酒店集團(tuán)為客人提供獨(dú)特的高品質(zhì)住宿環(huán)境和個(gè)性化服務(wù)。該集團(tuán)擁有超過300家酒店、度假村和豪華別墅，涵蓋全球18個(gè)國家的九個(gè)品牌（都喜泰麗、都喜天麗、都喜臻選、都喜酒店、都喜D2、都喜套房、都喜公主、ASAI和Elite Havens）。

關(guān)于都喜國際

成立于1948年的都喜國際Dusit International或Dusit Thani Public Company Limited（都喜天麗），是一家在泰國證券交易所上市，領(lǐng)先的酒店集團(tuán)。該公司包括五個(gè)截然不同但互補(bǔ)的業(yè)務(wù)部門：酒店及度假村、都喜酒店教育、都喜食品、都喜房地產(chǎn)開發(fā)和酒店相關(guān)服務(wù)。其業(yè)務(wù)包括五個(gè)獨(dú)特但互補(bǔ)的業(yè)務(wù)單元：都喜酒店及度假村、都喜酒店教育、都喜食品、都喜地產(chǎn)和酒店相關(guān)服務(wù)。

都喜國際在房地產(chǎn)開發(fā)、酒店相關(guān)服務(wù)和食品行業(yè)的多元化投資是其可持續(xù)增長長期戰(zhàn)略的一部分，該戰(zhàn)略側(cè)重于三個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域：平衡、擴(kuò)張和多元化。